Anúncios na internet têm efeito mesmo quando não são clicados, mostra pesquisa

terça-feira, 15 de setembro de 2009 - 08:13
por Redação UOL Economia

Os anúncios na forma de banner na internet têm impacto mesmo quando não são clicados, mostra pesquisa da comScore, empresa norte-americana líder em medição de audiência na web. "Esqueça o clique", conclui o estudo.

 
A pesquisa, que analisou o efeito de 139 campanhas publicitárias, desafia o senso comum de muitos anunciantes que consideram os cliques como principal elemento para avaliar o resultado da publicidade. 
 
A comScore trabalhou com dois grupos de internautas: os que não foram expostos a anúncios online (chamado grupo de controle) e os que foram (grupo de teste).Os banners online provocaram um aumento de 66,6% no número de pessoas que acessaram o site dos anunciantes, quando se comparam os grupos dos que viram e dos que não viram o banner na primeira semana de veiculação (veja gráfico abaixo). 
 
 
Mesmo um tempo após o início das campanhas, o impacto dos banners continuou, segundo a pesquisa.
 
Considerado o período de até quatro semanas após a primeira exposição do anúncio, a publicidade online elevou as visitas ao site do anunciante em 45,7%, uma vez que 6,6% do grupo que viu o anúncio visitou o site, enquanto 4,5% do grupo que não viu a peça publicitária fez a visita.
 
Para entender o real efeito das campanhas pela internet, os anunciantes "precisam medir o impacto da publicidade ao longo do tempo, e não apenas imediatamente", disse ao UOL Economia o presidente do conselho e co-fundador da comScore, Gian Fulgoni.
 
Buscas
Os banners também aumentam as buscas pelas marcas anunciadas na web, com ferramentas como o Google.
 
Entre as pessoas que não foram expostas à propaganda online, 0,2% buscaram a marca do anunciante; entre as que foram, 0,3% pesquisaram, o que representa um aumento de 50% (veja gráfico).
 
A pesquisa chama atenção ainda para o fato de que as empresas olham pouco para o efeito das propagandas nas chamadas vendas offline, fora da web (por telefone ou direto nas lojas). 
 
Os banners aumentaram em 27% as vendas online. Para cada 1.000 internautas que não viram anúncios, as vendas somaram US$ 994; no grupo dos que foram expostos a banners, os negócios chegaram a US$ 1.263.
 
No ambiente offline, os anúncios aumentaram as vendas em 16,6% (de US$ 19.905 entre os que não viram anúncios para US$ 11.550 entre os que viram). 
 
 
"Eles (os anunciantes) precisam medir, também, o impacto que a propaganda na internet tem no ambiente offline, e não apenas no ambiente online", acrescenta Fulgoni.

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